江南体育APP下载原标题：“运动科技第一股”Keep上市，健身赛道爆发性增长，下一个风口在哪里？

　　7月12日上午9:30，Keep正式登录港交所，成功上市，成为名副其实的“运动科技第一股”。

　　Keep是目前国内运动科技赛道规模最大、营收最多的公司，在国内有3亿注册用户，3640万活跃用户。

　　Keep也是中国目前最大的健身平台，中国健身人群中77.5%的人了解Keep App。

　　Keep创始人、CEO王宁在上市仪式现场发表感谢致辞，他表示，在“健康中国”国家战略方针指引下，Keep得到了快速成长和进步，自律的用户、有信仰的新老股东、专业的中介机构给予了Keep创业的信任与支持，未来Keep将坚守使命——让世界动起来。

　　2023年，Keep已经9岁了。2014年11月，Keep启动研发，2015年2月，Keep上线，“自律给我自由”的Slogan让其快速破圈。上线一周后，Keep就完成了A轮融资。当年，Keep是90后创业项目里估值最高的公司，一年多时间内，Keep完成了五轮融资。Keep从上线天的时候，用户已经过亿。

　　Keep 的成功上市，在港交所竖起了健身赛道的大旗，成为“健身赛道”的“破风者”，也在一定程度上预示了当下健身赛道的商业潜力和价值。

　　根据灼识咨询报告，2022年中国的健身人群数量为3.74亿，预计至2027年将达到4.64亿。

　　未来，中国健身市场仍然保持巨大增长潜力。2027年，中国健身人群规模将达到4.64亿，中国健身市场规模将突破2万亿元，完成翻倍增长。

　　其中，线上健身市场的占比将逐年提高，预计在2027年达约61.8%，2022至2017年的复合年增长率远超线年中国健身人群的平均年支出为2518.3元/人，远低于美国的16425元/人，显示出强大的增长潜力。

　　同时，随着近年来国家层面诸多利好政策频出，如全民健身计划、自行车运动产业发展规划、马拉松运动产业发展规划等等JN SPORTS，中国运动健身行业尤其是全民健身相关领域，必将迎来爆发式发展。

　　政策层面，2021年国务院推出《全民健身计划》，为深化体育改革，提高健身活动参与度，促进全国健身提供指导；同年国家体育总局发布《“十四五”体育发展规划》，鼓励发展互联网+健身和物联网+健身模式，增加运动产品及服务资源供给，优化线月，国务院办公厅印发《“十四五”国民健康规划的通知》，提出要加快完善国民健康政策，持续推进健康中国建设。

　　近年来，中国线上健身行业发展迅速，特别是三年疫情，让大众的健身意识全面提升，加上“刘畊宏”等现象级IP出现引领新一轮热潮，带动健身行业格局向线上倾斜，使其发展机遇愈发明朗。

　　不过，中国目前的健身发展及服务水平偏低，传统健身房模式为初学者设置了较高的进入门槛包括课程较昂贵、时间及地点受限等。相比之下，线上健身和居家运动更能满足全民健身需求。同时，大众的健身意识已形成，而且这种习惯的改变不可逆转。

　　反映在数据上也可以看到，线上健身市场和居家健身市场才是中国健身市场的主要增量所在。

　　新冠疫情开始之后，居家运动热度兴起，不仅推动了Keep月活跃用户数的增加，还刺激了健身内容以及相关产品的消费。

　　Keep之外，国内还有咕咚、悦动圈及小米运动多个在线健身平台，与线下健身房联动的App或小程序包括超级猩猩、莱美及乐刻等。此外，在居家运动细分领域，还出现了主打“快乐运动”的运动科技品牌——TANGO。

　　必须承认，资本市场的看好，助力Keep不断自我升级，也给健身行业甚至是体育行业提振士气，成为行业典范。

　　“自律给我自由”是Keep一直宣传的Slogan，也借此吸引了很多路人粉。很多Keep的忠实用户也非常认同“自律”是一个优秀的人该有的高级品质。不可否认，“自律”给很多人带来一种认同感和光环感，也激励很多人开始运动健身，但在“自律”背后隐藏着很多咬着牙坚持的时刻，那就是自律并不是一件很容易的事，它需要靠强大的意志力和自我约束、自我激励才能坚持下去。

　　但是JN SPORTS，很多人发现自己很难做到“自律”。因为“自律”本身是一件“反人性”的事，“自律”带来的“自由”是一种“延迟满足”的奖励，很多人在“自律”运动一段时间之后，因为太难坚持而选择放弃。

　　如果说Keep是线上健身的专业代表，那其它如抖音、小红书等内容平台，正在以更具有趣味性和互动性的健身方式，吸引着更多的用户。

　　随着刘畊宏、帕梅拉等网红健身博主以直播的形式走红，很多人发现，跟随着音乐运动是一件很有趣的事情。《本草纲本》的BGM一响，很多人就跟着唱跳，根本停不下来。

　　刘畊宏的爆火也让更多人发现，将运动和音乐、快乐结合起来，可能更容易让人养成运动习惯。

　　国内的新兴科技运动品牌 TANGO 就深谙此道，TANGO 旗下主打的产品——TANGO 音乐飞轮，就是一款让人跟着音乐的节奏快乐骑行的动感单车。86%的 TANGO 用户每月平均骑行26次。这个数据也证明了“快乐运动”的魅力。

　　2023年，“全民快乐运动”更是成了一个高频的热词，贵州“村超”、飞盘、腰旗橄榄球、TANGO 音乐飞轮，都成为“全动”、“快乐运动”的代表。这些主打“快乐”的运动方式，一改“运动需要自律”、“运动是痛苦的”的固有印象，成为一种新的运动时尚。

　　相较于“自律给我自由”，“快乐运动”可能是一个更好的激励方式，因为运动本身就是快乐的。快乐运动不枯燥JN SPORTS，不需要“自律”，不仅不需要“坚持”，而且让人“上瘾”。“全动”、“快乐运动”，让更多人享受到运动的快乐，让运动回归快乐，可能是运动健身赛道的下一个趋势和风口。

　　下一个站在运动健身赛道风口的运动科技品牌会是谁呢？让我们拭目以待。返回搜狐，查看更多